¿Se nota cuando un anuncio está hecho con IA?
Sí, cuando se produce sin dirección, y el público es más crítico de lo que creen las marcas. Según un estudio de IAB publicado en enero de 2026, el 82 % de los directivos publicitarios cree que los consumidores de la generación Z y millennials ven con buenos ojos los anuncios hechos con IA, pero solo el 45 % de esos consumidores los valora de forma positiva. El problema no es la herramienta: es la falta de decisiones antes de producir.
Las señales que delatan una imagen generada
- Falta la sombra de contacto: el producto parece pegado sobre la imagen en lugar de estar dentro de ella.
- Todo está igual de enfocado: una cámara real enfoca a una distancia y desenfoca el resto.
- La luz no viene de ninguna parte: una escena real tiene una luz principal y todo responde a ella.
- La piel no tiene poro: lisa, simétrica y brillante como la cera. Es la señal que más delata, porque el ojo lleva toda la vida mirando caras.
En vídeo, las mismas señales se multiplican con el movimiento: manos que cambian de forma, objetos que aparecen o desaparecen entre planos y textos ilegibles.
Por qué importa
La distancia entre lo que creen las marcas y lo que siente el público ha crecido: era de 32 puntos en 2024 y de 37 en 2026, según IAB. El 39 % de la generación Z tiene una opinión negativa de estos anuncios, y el 20 % de los consumidores describe como «manipuladoras» a las marcas que usan IA, el doble que los directivos publicitarios. En Australia, una encuesta de YouGov de mayo de 2026 indica que el 45 % confiaría menos en una marca si supiera que sus anuncios están hechos principalmente con IA.
Al mismo tiempo, las marcas necesitan cada vez más volumen creativo para anuncios y redes. Producir ese volumen sin dirección multiplica el problema.
Entonces, ¿no hay que usar IA en los anuncios?
Al contrario: la IA permite producir el volumen que piden hoy las campañas a un coste razonable. La pregunta no es si usarla, sino quién dirige la imagen. Cuando la luz se decide antes de generar, cuando la piel pasa el control de alguien con oficio de fotógrafo y cuando el encuadre responde a una intención, la pieza gana naturalidad y deja de parecer genérica.
Cómo revisar un anuncio antes de publicarlo
- ¿Se puede señalar de dónde viene la luz?
- ¿La piel tiene textura al ampliar la imagen al 100 %?
- ¿El producto proyecta sombra donde toca la superficie?
- ¿Qué decidió una persona en la pieza: el encuadre, el gesto, el color?
Si una pieza falla en alguna de estas preguntas, conviene rehacerla antes de publicarla.
BlackFrameStudio produce foto y vídeo con cámara real, con IA o combinando ambas, con dirección de arte y acabado fotográfico, dentro de su servicio de Producción visual híbrida. Todo proyecto empieza con una primera revisión gratuita.
Solicitar la revisión gratuita